观察]奥迪Q2L上市 最新潮的奥迪再讲年轻人的故事 汽车产经

2019-01-22 11:02

观察]奥迪Q2L上市 最新潮的奥迪再讲年轻人的故事 汽车产经



  这可能是奥迪决心要颠覆自己过往形象的一次上市会。在成都的大雨中,宋茜、Alan Walker、李荣浩、李宇春轮番登场,把上市会变成了演唱会。奥迪希望,Q2L可以成为品牌年轻化的开始。

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  奥迪Q2L曾在一个多月前的成都车展发布预售价格,现在又重回成都,于10月13日正式上市。新车共5款配置,售价从21.77万元至27.9万元,比预售价格有不小的降低。

  相比奥迪之前的国产车型,奥迪Q2L可能是最不像奥迪奥迪,更加具有棱角和雕塑感的外观设计,大胆的C柱配色以及悬浮式车顶都凸显了其个性风格,多达10种车身颜色和5种C柱饰板颜色也是之前奥迪车型所没有的。

  当然,在满足年轻人口味的同时,奥迪也没有忘了加长,国产Q2L车型轴距相比海外版本增加了33mm,在尽量保持原汁原味的同时兼顾了实用性。

  有限公司董事、总经理刘亦功表示:“作为奥迪品牌重要的年轻化战略车型,以全新奥迪Q2L为开端,我们将陆续投放更多满足年轻用户个性化需求的产品。”同时,在明年奥迪还将推出纯电动版Q2L车型,覆盖新能源车市场。

  1989年,第一辆奥迪100长春下线,从此“四个圈”就代表了一种豪华、地位。1995年,奥迪成为第一个在中国合资生产的豪华品牌,比宝马早了8年,比奔驰早了10年。而如今刮遍豪华品牌的“加长风”,也是奥迪首先在A6上推出的。这个曾让德国工程师百思不得其解的“中国特色”需求,最终被证明是成功的,以至于后来者纷纷效仿。

  可以说,奥迪在中国市场投放的每一款车型,都是走在了竞争对手的前面,而对细分市场的开拓,也颇具慧眼。

  2014年,奥迪A3佛山工厂国产,如今为奥迪带来每个月近万辆的销量贡献,更重要的是,这款定位于紧凑级车市场的入门车型,使得更多年轻消费者得以跨入豪华品牌门槛,又有谁能保证未来这些年轻人不会换A6、换A8呢?

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  对细分市场的完善布局,不仅给消费者带来了丰富的产品线选择,同时也培养了更好的品牌忠诚度。而奥迪Q2L的国产,可以说是A3“套路”的再尝试。

  目前豪华品牌国产的SUV车型更多集中于30~50万元的中型SUV市场,而入门级车型在很长时间以来,只有奥迪Q3宝马X1奔驰GLA级三个选择:宝马X1在换代后彻底选择了实用路线,而奔驰GLA级则在空间上略显局促,消费者的选择范围其实非常有限。

  而奥迪Q2L的到来,可以满足更加追求个性、运动风格的消费者的需求,同时在奥迪Q3完成换代前,提升奥迪在这个市场的“曝光度”和“吸引力”。未来甚至可以和全新奥迪Q3形成“高低搭配”满足不同需求的购车人群,毕竟这个“套路”我们在大众集团已经见过很多次了。

  早在几年前,汽车厂家就发现年轻人越来越成为市场的消费主力军。根据罗兰贝格发布的调查报告,90后已经成为汽车市场的主流消费人群,从2014年的17%到2016年的25%,而预计到2020年占比将达45%。

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  而90后人群对汽车外观、娱乐方面的关注度要高于其他购车者,更加注重“颜值”和“科技感”,但对于价格的敏感度更低,同时也更愿意接受金融服务,消费观念更为超前。这也就不难理解豪华品牌为何在不断的降低车型门槛,推出更加年轻化风格的入门车型。

  从奥迪100再到奥迪A6,很长时间里奥迪留给我们的都是“官车”形象,而相比于奔驰的豪华与宝马的运动,奥迪缺少一个更加鲜明的特征。而奥迪Q2L的到来,则旗帜鲜明的表达了奥迪品牌年轻化的决心,围绕这款新车的一切,都是年轻人喜欢的元素。

  如同销售事业部总经理石柏涛所说:“在奥迪看来,新一代的消费者已逐渐成为当前市场的主要消费群体。”而奥迪Q2L的到来,就是奥迪年轻化的开始。

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  在中国市场BBA的竞争中,作为领先者的奥迪,越来越多的遇到奔驰宝马的挑战。相比于奔驰这一代车型的成功,奥迪无论是A4L还是Q5L的换代,都多少被人诟病新意不足。与此同时,在市场已经习惯于豪华品牌打折卖车的环境下,全新车型的价格体系也很难维持:2016年9月新一代奥迪A4L上市后,一直维持着不温不火的状态,直到终端层面价格松动后,月销量才重新回归万辆。

  早在一个月前预售价发布时,很多人就将Q2L与Q3对比。已经进入产品生命周期末端的奥迪Q3目前在终端市场有着大幅度的优惠,甚至成交价会低于奥迪Q2L,这让Q2L面临直接的“内部竞争”。

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  尽管奥迪希望在这个市场中,Q2L和Q3可以形成双车布局,为用户提供更加多样化的产品选择,但如何在这个价格区间不大的市场里,形成“1+1>2”的效果,还需要更多用心的经营。

  不过好消息是,在新车发布后,朋友圈里的不少90后的朋友都评论说奥迪Q2L很漂亮,感觉不错。而历史经验也证明,奥迪在过去一直都能够发现和开拓新的市场,并且都取得了不错的成绩。

  那么这次,这款最不像奥迪奥迪,是否能再次印证奥迪独特的眼光呢?让市场来说话吧。

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